泰國廣告媲美院線大片，中國廣告為何普遍“LOW”?
據(jù)悉，泰國在經(jīng)濟層面遠并不如日本、中國、韓國發(fā)達，但其廣告業(yè)水準高屋建瓴，甚至成為亞洲公認的執(zhí)牛耳之所在!據(jù)戲五聲品牌創(chuàng)始人大詠介紹，泰國廣告業(yè)的發(fā)達主要表現(xiàn)在兩個方面。
首先，泰國廣告是行業(yè)拿獎大戶。近年來，泰國廣告多次成為世界五大廣告獎(克里奧國際廣告獎、紐約廣告獎、倫敦廣告獎、莫比斯廣告獎、嘎納廣告獎)的大贏家，也抱走了不少美國金鉛筆廣告獎。其次，泰國廣告電影化的品質(zhì)格調(diào)，以及意料之外情理之中的飽滿劇情，讓其坐擁大批擁躉，自主轉(zhuǎn)發(fā)的“自來水”裂變傳播效應十分可觀。
反觀國內(nèi)主流廣告，多是短平快的產(chǎn)品功能賣點PPT，以及大且頻繁的LOGO露出，甚至有模特手拿產(chǎn)品并配文“用XXX就是好”的觀感如嚼蠟的廣告。國內(nèi)消費者在海量廣告式的廣告世界里，逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至出現(xiàn)厭惡、無奈、惡心的負面情緒，讓廣告效果大打折扣。而泰國廣告的故事性、優(yōu)異質(zhì)感，以及清奇創(chuàng)意成為國內(nèi)，乃至世界的一股清流，國內(nèi)眾多消費者甚至將之作為一則則或感人肺腑、或趣味輕松的電影級短視頻進行分享和膜拜。
泰國廣告的進擊崛起，短視頻+劇情式廣告的必然
在中國第一大搜索引擎中檢索“泰國廣告”，能夠獲得多達3550000條結(jié)果!泰國廣告并未在中國可以培育市場，并坐擁海量“自來水”真愛粉，這體現(xiàn)了泰國式廣告成功之處。而泰國廣告之所以“人見人愛”，得益于短視頻行業(yè)及劇情式廣告的井噴。
縱觀《它咬了她,卻成就了她》、《再也回不來的乞丐》、《愿望櫥窗》等極具代表性的泰國廣告，視頻時長多集中在3至10分鐘，屬于典型的短視頻范疇，而短視頻行業(yè)目前正在經(jīng)歷著全面爆發(fā)的黃金時代。據(jù)《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示，2016年中國短視頻市場的重要參與者，秒拍、快手等共實現(xiàn)了總計數(shù)十億的投融資計劃，并且數(shù)以億計的年輕群體開始對短視頻表現(xiàn)出極大的關(guān)注度和興趣。
不論是風投亦或億萬年輕人的高關(guān)注度，短視頻市場正在憑借碎片化的低時間成本，以及“內(nèi)容為王”的不變信條成為下一個資本是熱土?？v觀短視頻行業(yè)，只有能夠產(chǎn)生情感共鳴，或引發(fā)驚奇或傳遞歡樂的視頻才能夠有效“吸睛”，這也就是為什么泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎項青睞及受眾喜愛的本質(zhì)原因。所謂劇情式廣告，即通過將產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨特的方式進入受眾的內(nèi)心，用故事來講述一個意料之外的廣告。
劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或爆笑如雷，每一種形式都有獨特的表現(xiàn)形式，反轉(zhuǎn)角度大、猜得中開頭卻猜不到結(jié)尾是劇情式廣告的一大特色，由于情節(jié)新穎獨到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而常給人留下深刻印象，進而實現(xiàn)高比例的自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更好、更廣、更久地產(chǎn)品信息傳遞，并為產(chǎn)品特性進行人格化的升華，賦予產(chǎn)品更具辨識性的文化或精神標識。
劇情式廣告大勢所趨，中國廣告主誰能先聲奪人?
短視頻的碎片化觀看習慣符合當下年輕群體作息習慣，而劇情式廣告又在內(nèi)容品質(zhì)層面吸引著全年齡層次受眾的關(guān)注，而結(jié)合短視頻屬性和劇情式廣告的泰國廣告正成為中國廣告同質(zhì)化嚴重的唯一出路。如今，越來越多的廣告及傳媒公司開始關(guān)注起劇情式廣告這一廣告業(yè)細分領域，包括知名的杭州甲方乙方文化旗下的戲五聲。
據(jù)權(quán)威信息確認，戲五聲系專注劇情式廣告，為廣告主提供從策劃創(chuàng)意、拍攝制作到后期營銷推廣一體化服務的劇情式廣告創(chuàng)作分享平臺。據(jù)戲五聲品牌創(chuàng)始人大詠透露，戲五聲與個人財務工具類移動應用——口袋記賬聯(lián)合出品的首個劇情式廣告案例將在5月底前與戲五聲劇情式廣告創(chuàng)作分量平臺同步上線。
有眾多廣告行業(yè)資深人士一致認為，在短視頻爆發(fā)，觀眾畫像傾向情感共鳴或刺激的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨勢下，在泰國廣告的全球檢驗后，中國廣告也將迎來消費升級、教育升級后產(chǎn)生的廣告內(nèi)容及形式上的變革，劇情式廣告已大勢所趨。目前，中國劇情式廣告尚屬起步階段，缺少爆款引線，廣大的中國廣告主誰將憑借一則劇情式廣告引爆中國廣告界的十級地震呢?戲五聲的第一個劇情式廣告案例?我們拭目以待!