最近在廣告營銷上頻頻發力的百雀羚，已經成為了老牌國貨年輕化的一個代表。真正進入大眾視野的百雀羚神廣告，大概就是去年雙11期間的“四美不開心”，用一波鬼畜加古典風的廣告顛覆了大眾對這個老牌國貨的印象。

其實百雀羚的年輕化嘗試，早在2008年之前就開始了，包含品牌、產品、渠道、傳播和公關五個維度的數字化轉型。除了百雀羚這個品牌之外，它還推出了更年輕化的子品牌三生花，在品牌定位上和文藝、清新和輕復古聯系在一起。

百雀羚三生花

你在這次的神轉折廣告中聽到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是來源于此。和之前主打護膚品不同，這支圍繞口紅的廣告告訴你，百雀羚也要推出彩妝了，即將在7月份上市。

圍繞口紅的神轉折廣告

不過你也許會發現，百雀羚近年來在營銷上注重的是品牌的宣傳，卻不夠重視對產品的宣傳。在不少業內人士看來，百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、蘭蔻“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”這樣的爆品。國貨年輕化風潮帶來的只是百雀羚的認知度，從長期來看，卻難以形成持續的購買拉力。

也許是百雀羚已經意識到了這個問題，至少在這支出現“男人試色”驚人劇情的廣告播出之后，已經有不少網友評論說想要買一支百雀羚的口紅試試。